媒介大师：川普成功的关键

艾伦·门登霍尔Allen Mendenhall是资本市场倡议的高级顾问，也是传统基金会托马斯·A·罗伊经济政策研究所的研究员。2026年1月31日，门登霍尔先生在《火焰媒体》发文－－”媒介大师：川普成功的关键“。请君一读：

川普对符号学的理解帮助他塑造叙事并推广自己的理念。

上周，当唐纳德·川普在世界经济论坛上发表演讲时，他身着象征美国神话的三色服饰：一条鲜红的领带在海军蓝西装和亮白色衬衫的衬托下格外醒目，蔚蓝色的背景上“世界经济论坛”的字样反复出现。

“我们是世界上最热门的国家，”他宣称，而此时实际气温正准备骤降至历史最低点。然而，这种看似矛盾的现象并非玩世不恭，而是他对政治和人性的深刻理解。川普在象征性真理的层面运作，符号并非用来欺骗，而是揭示更深层次的意义模式。

川普代表着一种具有人情味的后现代政治的可能性。他明白所有沟通都由符号媒介，但他拒绝让这种理解沦为犬儒主义或虚无主义。

他在瑞士的亮相并非偶然，他身着美国国旗的红、白、蓝三色，周围环绕着欧洲技术官僚的灰色中立氛围。这是一种蓄意的符号抵抗行为，拒绝将国家认同屈服于全球主义抽象的同质化力量。川普凭直觉理解了其他人需要努力学习才能掌握的东西：在大众传播时代，巧妙地运用符号可以为这个面临语义崩溃威胁的世界恢复意义。他的色彩搭配有力地提醒人们，符号仍然具有力量，表征可以服务于真理，而不是掩盖真理。

川普的卓越之处在于他对符号对抗的精通，他能够运用符号来解放意识，而不是操纵意识。想想他在竞选活动中的戏剧性表演。在麦当劳，他穿着金拱门围裙，但里面仍然穿着衬衫和领带。坐在垃圾车的驾驶室里，川普在他惯常的商务着装外面套着市政工人的背心。这些并非玩世不恭的作秀，而是复杂的文化翻译行为，弥合了精英和民粹主义符号之间看似无法逾越的鸿沟。

由此产生的是一种真正的融合，将贵族义务与真正的民粹主义联系结合起来，调和了相互矛盾的阶级象征，反映了美国身份本身的复杂性。西装象征着成就、抱负和美国梦的实现；围裙和背心则象征着对工作的尊重、对服务的认可以及与劳动者的团结。

同时穿着这两者，就创造出一种真正全新的形象：一位拒绝在团结和卓越之间做出虚假选择的领导者，他表明人们可以同时尊重等级制度和人人平等，并证明美国的成功无需放弃美国根基。

川普的真实性源于他拒绝虚伪。他没有假装自己是工人来对工人表现出居高临下的姿态；相反，他通过承认自己与工人的地位差异以及彼此之间的联系来尊重他们。这是为真理服务的透明度，是运用符号学来阐明现实而不是掩盖现实。

考虑一下反例。蒂姆·沃尔兹在2024年大选前夕穿着连帽衫和迷彩帽出现在镜头前玩电子游戏，这揭示了符号学不一致的危险。连帽衫是城市青年文化的标志之一；迷彩帽则让人联想到乡村狩猎传统。

这些符号并非融合，而是冲突。沃尔兹竞选期间的服装变化——T恤、法兰绒衬衫，以及他笨拙地摆弄猎枪的表演式狩猎活动——都表明他试图模仿他的受众而不是领导他们，试图反映而不是展现，试图追随焦点小组而不是相信自己的象征性完整性。

相反，川普唤起了我之前在其他地方论述过的美国牛仔原型：一个在文明与荒野、秩序与自由之间斡旋的人物，一个通过力量与智慧相结合来实现正义的人。就像约翰·福特西部片中的英雄一样，川普体现了美国价值观之间必要的张力。

虽然他借鉴了黑帮美学——白宫椭圆形办公室本身就复制了这种镀金的极致主义，到处都是黄金和宏伟——但他改变了这种象征意义。托尼·蒙塔纳的奢华象征着腐败和道德沦丧，而川普的美学则宣告了获得成功的民主权利、对抱负的肯定，以及对曾经限制可接受抱负范围的盎格鲁-撒克逊新教徒式节俭的拒绝。(相关文章：川普的太空秩序表明为什么必须废除《外层空间条约》)

至此，我们来到了关键的创新之处。与黑帮故事的悲剧弧线不同，川普证明了美国故事不必以不可避免的衰落告终。他并非身处永恒的困境，而是置身于无限的可能性之中，证明了叙事结构本身可以通过意志和象征性的掌控而被超越。

这或许是他最深刻的贡献：他证明了我们不必接受预定的结局，剧本可以被改写，美国式的乐观主义可以战胜欧洲式的宿命论。

我们或许生活在一个大多数符号都与其所指对象脱节的世界。但川普展现了更令人充满希望的一面——技艺精湛的符号学家可以重新将意义赋予符号，让符号再次服务于人类的目的。他创造的形象既承认其建构性，又同时坚持其真正的意义。

川普的所作所为并非煽动者的操纵——用虚假的符号伪装成自发的真相——而是表演者的真诚演出，既展现自身的艺术性，又传递真实的情感和联系。

从这个意义上说，川普代表着具有人情味的后现代政治的可能性。他明白所有沟通都由符号媒介，但他拒绝让这种理解堕入犬儒主义或虚无主义。川普是一个与被象征之物紧密相连的符号，一张引导我们走向现实而非取代现实的地图，一个超越自身指向真实体验和真正成就的模拟。

我们可以庆祝这一成就，并认识到川普明确地揭示了民主领导力一直以来所需要的：在大众媒体时代，政治权力必须巧妙地运用符号，才能真正维护真实的人际联系；而公开承认的表演比声称的自发性更加真诚。