2026年美国政治广告资金流向何处？
核心要点
加利福尼亚州、得克萨斯州、俄亥俄州、密歇根州和佛罗里达州的政治及议题类广告支出，占美国50个州相关广告总支出的40%以上。
各州的广告支出模式差异显著：有些州支持民主党和共和党的广告支出相对均衡，而另一些州则明显偏向其中一个党派。
在 Meta 和 Google 两个平台上，约71%的支出无法可靠归属于两大党，意味着广告主的政治阵营难以明确判定，但并不意味着这些广告没有政治倾向。
随着2026年美国中期选举临近，政治竞选团队和倡议组织正在投入数百万美元，通过数字广告向美国民众传递信息。
这份报告展示了美国50个州及华盛顿特区在 Meta 和 Google 平台上的政治及议题类广告支出情况，揭示了广告资金主要集中在哪些地区，以及这些支出在不同政治阵营之间的分布情况。
数据来源为 ScrapeLads。该机构分析了 Meta 广告资料库（Ad Library）和 Google 政治广告透明度报告（Political Ads Transparency Report）所披露的广告支出数据。
哪些州的政治广告支出最高？
加利福尼亚州以 1.235亿美元的广告支出位居首位，其次是得克萨斯州，支出约为 7940万美元。这两个州的广告支出合计约占美国50个州相关广告总支出的25%。
下表按照各州在 Meta 和 Google 两个平台上的政治及议题类广告总支出进行排名。
各州政治广告支出排名
统计口径：Meta 和 Google 平台上的政治及议题类广告支出；金额为美元。
排名 | 州名 | 总支出 |
|---|---|---|
16 | 阿拉斯加州 | $15,159,912 |
17 | 明尼苏达州 | $14,884,198 |
18 | 科罗拉多州 | $14,499,220 |
19 | 南卡罗来纳州 | $13,290,935 |
20 | 马萨诸塞州 | $10,857,514 |
21 | 新泽西州 | $10,055,777 |
22 | 堪萨斯州 | $9,651,503 |
23 | 密苏里州 | $9,545,487 |
24 | 内华达州 | $9,365,603 |
25 | 田纳西州 | $9,249,948 |
26 | 印第安纳州 | $8,666,981 |
27 | 华盛顿州 | $8,345,713 |
28 | 阿拉巴马州 | $8,321,175 |
29 | 肯塔基州 | $7,511,030 |
30 | 俄勒冈州 | $7,360,622 |
排名 | 州名 | 总支出 |
|---|---|---|
31 | 马里兰州 | $7,193,095 |
32 | 俄克拉荷马州 | $7,166,115 |
33 | 新罕布什尔州 | $6,929,945 |
34 | 内布拉斯加州 | $6,883,958 |
35 | 康涅狄格州 | $6,312,343 |
36 | 路易斯安那州 | $4,956,539 |
37 | 蒙大拿州 | $4,390,095 |
38 | 新墨西哥州 | $3,761,900 |
39 | 犹他州 | $3,311,158 |
40 | 阿肯色州 | $3,100,937 |
41 | 密西西比州 | $2,828,274 |
42 | 哥伦比亚特区（华盛顿特区） | $2,623,277 |
43 | 爱达荷州 | $2,510,083 |
44 | 西弗吉尼亚州 | $2,138,921 |
45 | 罗得岛州 | $1,926,657 |
排名 | 州名 | 总支出 |
|---|---|---|
46 | 夏威夷州 | $1,767,880 |
47 | 怀俄明州 | $1,704,012 |
48 | 南达科他州 | $1,703,702 |
49 | 特拉华州 | $1,652,094 |
50 | 北达科他州 | $1,225,230 |
51 | 佛蒙特州 | $1,104,000 |
资料来源：https://www.visualcapitalist.com/political-ad-spending-by-state-2026/
加利福尼亚州的未分类广告支出尤为突出，达到1.129亿美元，是得克萨斯州4630万美元的两倍多。佐治亚州未分类广告支出的占比也很高，在该州总计3680万美元的广告支出中，约占86%。
为了对广告主进行分类，ScrapeLads 将广告主的名称与美国联邦选举委员会（Federal Election Commission，简称 FEC）的记录进行比对，并依据候选人的党派归属、政党委员会以及独立支出等信息进行判断。
对于被归入“独立支出”类别的广告主，其相关支出必须至少达到2.5万美元，并且其中85%或以上的支出用于支持某一政党的候选人，或反对另一政党的候选人。
“未分类”类别包括企业、议题倡议组织、选票议案竞选团体，以及部分州和地方层级的候选人。其中一些广告主可能支持特定候选人或政治议题，但未达到本研究对民主党或共和党阵营的分类标准。
民主党和共和党阵营的广告主在哪些州投入资金？
如果只考察能够确认党派归属的广告主，就会发现，其广告支出分布与整体支出总额呈现出不同的情况。
得克萨斯州是两党阵营中已识别广告支出最高的州：与民主党立场一致的广告主支出约1580万美元，与共和党立场一致的广告主支出约1730万美元。
俄亥俄州两党之间的差距更加明显。与共和党立场一致的广告主支出约1600万美元，是与民主党立场一致的广告主支出620万美元的两倍多。
其他州则呈现出不同的情况。密歇根州已识别的广告支出相对均衡：民主党阵营约1020万美元，共和党阵营约950万美元。相比之下，威斯康星州与共和党阵营相关的已识别广告支出为680万美元，而民主党阵营仅为130万美元。
需要注意的是，这些数据未必涵盖了所有支持两党的广告活动，因为部分具有明确政治倾向的组织仍被归入未分类类别。
州名 | 倾向民主党的支出 | 倾向共和党的支出 |
|---|---|---|
阿拉巴马州 | $399,884 | $796,364 |
阿拉斯加州 | $5,795,801 | $3,397,302 |
亚利桑那州 | $7,036,241 | $4,109,401 |
阿肯色州 | $337,249 | $280,445 |
加利福尼亚州 | $8,670,697 | $1,969,370 |
科罗拉多州 | $2,394,628 | $1,420,803 |
康涅狄格州 | $745,092 | $113,965 |
特拉华州 | $211,855 | $42,343 |
哥伦比亚特区（华盛顿特区） | $412,819 | $69,807 |
佛罗里达州 | $4,377,842 | $5,336,990 |
佐治亚州 | $3,611,512 | $1,532,628 |
夏威夷州 | $215,065 | $40,789 |
爱达荷州 | $169,067 | $252,050 |
伊利诺伊州 | $3,448,437 | $911,410 |
印第安纳州 | $582,692 | $373,911 |
州名 | 倾向民主党的支出 | 倾向共和党的支出 |
|---|---|---|
艾奥瓦州 | $5,473,042 | $7,147,972 |
堪萨斯州 | $4,403,889 | $534,791 |
肯塔基州 | $1,411,945 | $627,217 |
路易斯安那州 | $374,592 | $850,039 |
缅因州 | $4,949,923 | $4,941,533 |
马里兰州 | $1,641,964 | $171,000 |
马萨诸塞州 | $3,058,018 | $486,690 |
密歇根州 | $10,237,653 | $9,486,585 |
明尼苏达州 | $1,657,449 | $497,504 |
密西西比州 | $327,699 | $174,707 |
密苏里州 | $820,494 | $260,841 |
蒙大拿州 | $809,589 | $669,941 |
内布拉斯加州 | $1,398,115 | $1,464,837 |
内华达州 | $440,506 | $586,611 |
新罕布什尔州 | $2,450,608 | $1,553,811 |
州名 | 倾向民主党的支出 | 倾向共和党的支出 |
|---|---|---|
新泽西州 | $2,057,944 | $694,458 |
新墨西哥州 | $422,714 | $465,550 |
纽约州 | $6,180,682 | $1,899,831 |
北卡罗来纳州 | $6,076,709 | $6,299,205 |
北达科他州 | $73,470 | $58,920 |
俄亥俄州 | $6,249,485 | $15,987,624 |
俄克拉荷马州 | $246,678 | $787,343 |
俄勒冈州 | $753,380 | $137,172 |
宾夕法尼亚州 | $2,390,563 | $3,122,384 |
罗得岛州 | $275,932 | $53,169 |
南卡罗来纳州 | $3,329,951 | $2,027,096 |
南达科他州 | $109,573 | $172,601 |
田纳西州 | $814,328 | $847,704 |
得克萨斯州 | $15,776,036 | $17,335,380 |
犹他州 | $323,195 | $129,959 |
州名 | 倾向民主党的支出 | 倾向共和党的支出 |
|---|---|---|
佛蒙特州 | $219,091 | $46,143 |
弗吉尼亚州 | $2,346,868 | $1,079,904 |
华盛顿州 | $1,548,335 | $1,123,481 |
西弗吉尼亚州 | $164,465 | $320,768 |
威斯康星州 | $1,251,307 | $6,774,419 |
怀俄明州 | $110,274 | $296,681 |
注：“倾向民主党的支出”和“倾向共和党的支出”指与相应政党或政治阵营相关的支出，并不一定全部由民主党或共和党官方组织直接支付。
这些数字揭示了什么样的中期选举形势？
在2024年总统选举中竞争激烈的一些州，在2026年中期选举前也出现了大量数字广告支出。
在这些州中，密歇根州的统计广告支出最高，达到4790万美元，其次是佐治亚州（3680万美元）、北卡罗来纳州（2550万美元）、亚利桑那州（2410万美元）和威斯康星州（2400万美元）。
宾夕法尼亚州的广告支出为2120万美元，而内华达州为940万美元。
这些总额包括候选人竞选团队、政治组织，以及宣传特定议题或选票议案的团体所投放的广告。例如，有关移民、医疗保健或能源政策的广告，即使没有明确支持某位候选人，也可能对政治辩论产生影响。
因此，这些数字反映的是更广泛的政治广告生态，而不仅仅是直接支持或反对中期选举候选人的广告支出。
广告支出只是中期选举整体情况的一个方面。不同年龄群体的选民参与率也存在显著差异，具体可参阅我们的按年龄划分的美国中期选举投票率可视化报告。
这些数据涵盖了多少政治广告？
这份数据集统计的是 Meta 和 Google 平台上的政治及议题类广告，而不是所有竞选相关支出。
Meta 的数据涵盖2026年7月20日至10月17日期间的广告。
Google 的州级数据则涵盖2026年1月1日至10月17日期间的广告，但只占 Google 在该时期报告的广告支出总额的约63%。
因此，这份数据集未能涵盖上述统计时间范围之外的部分广告，也未包括其他数字平台上的政治广告，以及电视、广播等传统媒体上的政治广告。