人工智能准备好迎接聚光灯了吗？好莱坞 vs. 蒂莉宇宙
人工智能准备好迎接聚光灯了吗？好莱坞 vs. 蒂莉宇宙
随着电影行业就业水平持续低迷，人工智能在好莱坞的崛起对本已岌岌可危的就业市场构成了新的威胁。（? Chris Gash）
原载WSJ 保罗·孔菲诺
美国东部时间2026年1月30日上午11:06
和大多数有希望成名的新晋女演员一样，蒂莉·诺伍德拥有甜美的笑容、一些颇具潜力的早期试镜表现以及一个粉丝众多的Instagram账号。然而，诺伍德刻意缺乏的是血肉之躯。她完全是人工智能的产物。
由初创公司 Particle6 设计的 Norwood 在好莱坞的出现正值一个敏感时期。演员、编剧、制作团队和制片公司都在努力寻找既能防止人工智能取代他们的工作，又能抓住这项新技术可能带来的机遇的方法。
娱乐业已成为人工智能早期影响的试验场。马修·麦康纳和迈克尔·凯恩等明星已将他们声音的人工智能生成版本授权给初创公司Eleven Labs。斯嘉丽·约翰逊正与OpenAI公司交涉，指控该公司未经许可在其ChatGPT版本中使用了她的声音。与此同时，纪录片制作人也在尝试使用人工智能生成的档案影像来模拟历史事件，例如温斯顿·丘吉尔未曾录制的演讲。
好莱坞在2023年演员和编剧罢工期间开始面临人工智能带来的挑战，这场罢工导致行业劳动力市场低迷。雪上加霜的是，各大制片厂纷纷削减内容预算，使得人工智能哪怕带来微小的冲击都可能造成严重后果。人工智能支持者和捍卫人类创造力的谈判者所划定的界限，为那些试图了解人工智能如何给这个亟待变革的行业带来翻天覆地变化的投资者 提供了一个大致的蓝图。
长达数月的罢工本身就是派拉蒙天空之舞影业（PSKY）、华纳兄弟探索频道（WBD）、奈飞（NFLX）和苹果（AAPL）等电影公司与美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）以及美国编剧工会（WGA）之间激烈谈判的一部分。谈判的关键部分围绕着生成式人工智能的使用展开。
当时，这项技术还相对较新。OpenAI 大约六个月前才发布了其 ChatGPT-3.5 模型，正是它开启了人工智能的蓬勃发展。人们和企业仍在适应这项新兴技术，这项技术似乎在一夜之间就彻底颠覆了人们此前对计算机能力的认知。
在好莱坞，演员和编剧担心他们的工作会被自动化取代。而制片厂则担心，如果竞争对手更快地采用这项技术，他们会输给竞争对手。
“美国编剧工会（WGA）最关心的是不要让人工智能来写剧本，而美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）最关心的是不要让虚拟角色取代演员。这是两个主要问题，”南加州大学古尔德法学院媒体法中心主任杰夫·施耐德解释说。“制片厂和其他制片人的回应基本上是，你们现在讨论这些问题还为时过早。”
startup Particle6 于2025年7月发布了蒂莉·诺伍德（Tilly Norwood）这个角色
好莱坞就业困境
罢工期间，电影制作停摆，好莱坞的就业形势不出所料地陷入低迷。罢工最终结束，但招聘水平却再也没有恢复——这加剧了人们对失业问题的担忧。
据美国劳工统计局的数据显示，在娱乐业中心洛杉矶县，电影行业的就业人数从2022年第一季度到2025年第一季度下降了40%。圣路易斯联邦储备银行的数据显示，包括格伦代尔和长滩在内的大洛杉矶都会区，9月份电影行业的就业人数约为111,400人，比2022年2月创下的35年峰值161,100人下降了31%。
许多失去的工作岗位都集中在幕后，例如木工、灯光助理、剧务以及无数支撑洛杉矶娱乐经济的小型创意岗位。此后，好莱坞的就业水平似乎已稳定在一个新的、较低的平均水平，约为11万人。
值得注意的是，自2000年代初以来，影视制作就一直在向外转移，不再以洛杉矶为中心。越来越多的州，例如佐治亚州、伊利诺伊州和纽约州，都推出了一系列优惠政策来吸引导演和制片人。非营利组织FilmLA的一项研究显示，2024年上映的剧本电影项目中，只有18%是在洛杉矶拍摄的。
据美国劳工统计局数据显示，2025年全美电影和电视制作行业的就业人数为330470人，比2022年初下降了21%。
作家们绕过人工智能
对于编剧而言，生成式人工智能带来的威胁似乎尤为严峻。许多最流行的AI聊天机器人，例如OpenAI的ChatGPT、谷歌的Gemini和Anthropic的Claude，主要功能是写作。它们只需几秒钟就能生成一篇高质量的大学论文。2023年的罢工谈判主要围绕编剧和制片厂在多大程度上可以使用AI来创作剧本，以及如果使用AI，谁应该获得署名权展开。最终，据施耐德称，美国编剧工会（WGA）和制片厂达成了一项协议，规定即使在写作过程中使用了生成式AI，制片厂也必须署名“活生生的、有血有肉的人类编剧”。
“所以这意味着人工智能不能成为底层知识产权的来源，”他说。“它不能成为任何文学作品的来源。”
在人工智能和演员领域，根据美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）的规定，知识产权问题同样至关重要。现行的工会合同规定，制片公司可以使用人工智能技术复制演员的形象和声音，但必须事先告知演员并提供合理的报酬。虽然人工智能技术是新兴技术，但相关的法律原则并非如此。演员仍然拥有对其形象的控制权。任何想要使用演员形象的制片公司都必须支付相应的费用——无论这个价格是多少。
一个相对较近的例子是，演员理查德·卡特在2015年电影《疯狂的麦克斯：狂暴之路》和2024年续集《疯狂的麦克斯：弗瑞奥萨》之间去世。电影制片方与卡特的遗产管理人达成协议，使用人工智能技术为续集重塑卡特的形象。其他制片方也曾使用人工智能技术对电影进行一些细微的调整，但这些调整同样引起了媒体的关注。例如，2024年电影《野蛮人》的剪辑师就使用人工智能工具来修正演员阿德里安·布罗迪在匈牙利语台词中的美国口音。布罗迪凭借在该片中的出色表演荣获2025年奥斯卡最佳男主角奖，这也引发了更多争议。
生产泡沫破裂
罢工后的两年里，大多数大型制片公司要么削减了内容预算，要么维持预算不变。2025年，华特迪士尼（DIS）和派拉蒙都削减了开支。NBC环球和华纳兄弟探索频道的预算则基本保持不变。
与此同时，以 Netflix 和苹果为首的好莱坞新兴科技公司增加了在内容方面的投入。
这遏制了此前大量资金涌入制作预算的局面。在流媒体大战最激烈的时候，各大制片厂投入数十亿美元制作内容，试图吸引用户注册他们的服务。
“这导致了一种利益输送的局面，从顶级创作者（他们获得数百万美元来制作新节目）到剧组人员（他们收到的工作邀请太多，不知道该如何处理），所有内容制作者都从中受益，”南加州大学古尔德法学院的施耐德说。
当投资者不再关注用户增长，转而追求盈利时，一切都发生了改变。不可避免地，各大工作室纷纷削减成本，试图在多年大手笔支出后，挤出足够的利润空间，使流媒体业务扭亏为盈。
“合成角色”的兴起
但随着人工智能的发展，美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）发现自己面临着一个更加棘手的问题：完全人工智能演员的崛起。这些在业内被称为“合成角色”的人物形象和角色，完全由生成式人工智能技术创造。
在这些早期人工智能角色中，最引人注目的是蒂莉·诺伍德。人工智能制作工作室Particle6于7月发布了诺伍德这个角色，此举招致了创意圈的广泛谴责和嘲讽，他们认为诺伍德对演员构成了威胁。
“对我来说，尽量避免将蒂莉·诺伍德拟人化非常重要，因为蒂莉·诺伍德并非真人，”美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）全国执行董事兼首席谈判代表邓肯·克拉布特里-爱尔兰说道。“蒂莉·诺伍德并非人工智能演员。蒂莉·诺伍德是一个人工智能模型，它经过大量数据训练，能够根据算法提示输出特定的图像和形象。”
根据演员工会与制片公司之间的现行合同，制片方若使用人工智能角色，必须通知工会。据克拉布特里-爱尔兰公司称，截至去年12月，美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）尚未收到任何制片公司关于使用人工智能角色的通知。
据 Particle6 和 Xicocia 的创始人兼首席执行官 Eline Van der Velden 称，Tilly Norwood 并非旨在取代电影和电视节目中的真人演员。
“Tilly和Xicoia正在开发的其他角色只会出现在人工智能生成的电影和电视节目中，”她说。“他们将存在于我们称之为‘Tilly宇宙’的世界里——一个全新的世界，在这个世界里，我们的人工智能角色将拥有自己的叙事弧线和故事情节。”
商业差异与法律差异
范德维尔登表示，Particle6目前正在进行“几个大型项目”，其中包括Tilly Norwood，但她拒绝透露任何细节。她补充说，Particle6的程序员使用了近10种不同的AI工具来创建Tilly Norwood，包括ChatGPT、Veo3、Eleven Labs和Seedance。
Particle6 计划在未来一年内发布大约 40 个新角色，“这些角色在年龄、性别、种族、体型、背景和性格方面各不相同，”她告诉《投资者商业日报》。
电脑生成的角色对于好莱坞影视作品来说并不新鲜。几十年来，电影和电视剧一直都在使用特效和电脑生成的视觉效果。皮克斯、梦工厂和尼克儿童频道制作了数十个深受喜爱的动画角色，例如巴斯光年和史莱克，以及《超人总动员》中的弹力女超人和其他角色。
范德维尔登表示，虽然像蒂莉·诺伍德这样的AI角色是由某种动画师创作的，但它们与卡通角色有所不同。“蒂莉非常灵活，可以扮演各种不同故事情节中的不同角色，例如喜剧、惊悚片、科幻片、古装剧——就像人类演员一样，”她说。“动画角色通常局限于它们原本的世界观。”
至少目前来看，版权保护方面也存在关键差异。动画角色受美国标准版权法保护，但法院仍在就这些法律如何适用于人工智能生成的角色进行诉讼。“从商业角度来看，我认为差别不大，但从法律角度来看，可能差别很大，”南加州大学法学院的施耐德说。
人工智能角色的人类人才经纪人
范德维尔登不仅在创作这些角色，她还在构建一个支持这些角色的商业生态系统。除了 Particle6 之外，范德维尔登还运营着 Xicocia，一家旨在管理像 Tilly Norwood 这样的 AI 角色的经纪公司。
理论上，Xicocia 将帮助 Tilly Norwood 以及未来其他数字同行签署合同、获得代言协议，并像传统经纪人为人类明星所做的那样，管理其职业生涯的日常事务。目前，在代理合成角色方面，Xicocia 几乎没有竞争对手。好莱坞的顶级经纪公司对合成人工智能角色市场只是浅尝辄止。2020 年，创新艺人经纪公司 (CAA) 签下了虚拟网红 Lil Miquela，但这距离 OpenAI 于 2022 年 11 月发布 GPT-3.5 模型还有数年之久，而 GPT-3.5 的发布才真正使生成式人工智能得以广泛应用。
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范德维尔登表示，Xicocia目前没有签约第三方艺人的计划。她补充说，公司会向潜在客户收取费用，用于创作原创角色或授权使用其专有角色。
当然，像诺伍德这样的角色的出现，自然成为了美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）与各大电影公司之间争论的焦点。工会的担忧主要集中在这样一种想法上：人造角色会取代真人演员。这种可能性虽然让电影公司感到好奇，但他们尚未准备好全面拥抱这类角色。施耐德表示，就目前而言，任何类型的人造角色都不太可能撼动好莱坞传统演员的地位。
“制片厂最大的希望在于能够用数字技术替换掉大量的配角和背景角色，”他说。“这样他们只需要支付主角的片酬。明星永远都会存在，那些外形和演技俱佳的演员也永远都会存在。但对于其他那些角色，他们很希望能够用数字技术来扮演，或者用虚拟演员来代替。”
名人也涉足人工智能领域
好莱坞一些一线明星已经开始涉足人工智能领域。知名人工智能开发商渴望获得演员的肖像和声音授权，用于他们自己的产品中。
演员迈克尔·凯恩和马修·麦康纳都已将自己的声音授权给人工智能初创公司Eleven Labs。根据协议，Eleven Labs将创建他们声音的数字副本。凯恩的声音将加入Eleven Labs的声音库，该声音库还包括玛雅·安杰卢、詹姆斯·迪恩和罗伯特·奥本海默等人的声音。
马修·麦康纳与Eleven Labs的协议包括授权该公司使用他的西班牙语配音。他还向该公司投资了一笔未公开金额的资金。截至9月，Eleven Labs的估值为66亿美元。
迪士尼与OpenAI签署授权协议
各大电影公司也已率先与人工智能开发商达成授权协议。去年12月，迪士尼与OpenAI签署了一项为期三年的授权协议。该协议允许用户使用超过200个迪士尼角色（例如米老鼠、达斯·维达和灰姑娘）制作人工智能生成的视频。迪士尼还宣布向OpenAI投资10亿美元，并保留未来增持股份的选择权。
这意味着，只需一个简单的提示，OpenAI 的文本转视频应用 Sora 的用户就可以制作出木法沙在时代广场奔跑，或是《冰雪奇缘》中的艾莎和雪宝伯爵在热带海滩上享受日光浴的短视频。严格来说，这类视频不会抢走任何人类演员的工作。然而，它们却会窃取另一种宝贵的资源：观众的注意力。
人工智能生成的视频必然会吸引观众。至于能吸引到什么程度，还有待观察。但总会有人观看，哪怕只是短暂观看。事实上，迪士尼计划在Disney+上发布一些由Sora制作的、以迪士尼角色为主角的视频。这意味着迪士尼正在同时进军短视频、用户生成内容以及人工智能内容市场。
不难想象，未来这些视频中可能会出现像蒂莉·诺伍德这样的明星。美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）的谈判代表克拉布特里-爱尔兰表示，目前这项技术还无法制作出逼真、高质量的真人复制品。但我们没有理由认为它最终无法做到这一点。
他说：“我们不能永远依赖合成表演技术的限制来保护我们社群的人类艺术。因此，我们确实需要确保围绕合成技术的使用制定切实有效且可执行的保障措施。我认为，现在正是进行这些讨论的时候。”