一吒难求！小小哪吒如何开启中国电影IP时代？

截至记者发稿，网络数据平台数据显示，影片《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破87亿。随着《哪吒2》热映，线上线下多款电影周边产品也人气爆棚。小小哪吒如何开启中国电影IP时代？

上架即售罄，哪吒为什么这么火？

在广东广州某潮流盲盒店，店员表示《哪吒之魔童闹海》系列手办盲盒已经售罄。

线下电影院内，哪吒系列周边也是上架即售罄。上海某电影院相关工作人员表示：“很多热门的周边已经在春节（假期）期间售罄了，这已经是我们第三批的补货了。”

线上来看，目前电商平台上由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已经突破了5000万。其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升，主要是怕耽误事儿。

某盲盒品牌在1月30日在电商平台发售的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。

相关潮玩行业相关负责人秦朗说：“《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。”

销售火爆也让生产企业提早恢复生产。作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商，正在马力全开生产哪吒周边公仔。董事长杨杰说：“5个工厂大概有60条生产线在集中马力全部在生产我们这个国漫之光哪吒这个产品，月产能够达到600万到800万个盲盒。”

中国动画电影迎来怎样的新阶段？

浙江大学传媒与国际文化学院百人计划研究员张自中告诉记者，哪吒IP的火热，实际上展现了中国动画电影的一个市场的潜力。

张自中说：“《哪吒》系列电影反映了我国的电影产业，无论是在内容创作、商业模式，还是在产业链拓展上面的话，都发生了一些深刻的变化。例如我们从内容消费的层面上来说的话，过去这种国产的动画电影，更多依赖的是儿童市场。近年来像《哪吒魔童降世》、《魔童闹海》为代表的作品的话，它是吸引了更加广泛的观众群体，包括青少年和成年人。根据这些电影的角色去进行二次创作，让荧幕中的这些角色有了更长的生命力和更加鲜活的表现力。其实这种转变也在某种程度上说明了中国动画电影的叙事能力、视觉表现、文化表达的方式在不断地进步，获得了更加广泛的认可和情感共鸣。”

其实此前，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》都曾引发衍生品销售热潮，《流浪地球2》曾刷新中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。此次哪吒周边的爆火，也让大家再次思考电影IP深度开发的命题。

从票房到IP衍生品，中国电影有什么美丽前景？

张自中表示，哪吒IP的成功，实际还能体现出这种电影产业商业模式的多元化趋势。

张自中说：“之前的话大家更多是通过电影票房的方式来进行一个盈利和收入，那么现在这种IP的衍生品的开发成为一个重要的盈利方式之一，无论是卡牌、盲盒还是那种毛绒玩具，哪吒IP的周边产品的热销，说明了观众是愿意为电影之外的内容去买单的，这其实也推动着中国电影产业向IP全链条的方向去开发、去迈进，也使得影视作品，可能不再局限于院线放映，而是通过一个品牌化运营的方式，实现更长期的一个价值变现。”

数据显示，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。而美国和日本电影票房收入与电影衍生品产值相比约为4∶6至3∶7。这意味着，在这些成熟的电影市场中，票房收入只是电影全产业链的一部分，甚至可以是比较小的那一部分。张自中说：“这种IP的长线运营模式的话，也值得我们去深入地探讨。例如说影视公司的话或许可以在电影上映之前，就规划好衍生产品的一个设计和推广，来实现更高效的一个市场转化。那么未来的话，其实我国的电影产业也可以借鉴那些全球成熟的IP运营模式，比如说漫威或者迪士尼的一些成功的经验来推动国产IP的全球化传播，来提升中国影视的一个国际影响力。”