亚马逊的老板买华盛顿邮报来做什么

昨天有一个爆炸性新闻：网络电子零售商亚马逊（Amazon）的创始人杰夫瑞－贝佐斯（Jeffrey Bezos）以两亿五千万美元（$250 Million）购买了华盛顿邮报，震惊了美国新闻业界。

纽约时报的文章“亚马逊创始人购买华盛顿邮报”（ Amazon’s Founder to Buy The Washington Post）中写道，格兰姆家族于1933年买下邮报，至今整整80年了，曾与纽约时报合作报道过水门事件，并导致尼克松总统下台，启发了美国一代的新闻记者。文章作者深深地为邮报不值，认为这项交易的价格如果是放在几年前那真是无法置信地低。

文章介绍邮报在1993年创下了83万发行量的高峰，逐渐下降至今年3月的47万，面临严重的发行与广告的减少带来的财政困境，邮报公司急需现金周转，并于今年二月开始寻找机会出售它的旗舰总部。

昨天，在邮报的新闻室中――曾经能容纳1000人，现在只有640人，人们可以用“悲痛”来形容，很多人表示不可置信。

《财经》（Money）的文章指出，邮报公司的名称日后将会改变，而在这次交易后几个小时内，邮报的股价上升了5.5％。

在邮报饱受财政困境之苦之际，亚马逊的创始人杰夫瑞－贝佐斯则是另一番天地。纽约时报的一则视频中介绍这个普林斯顿的毕业生，于1990年发现了网上购书的商机，从他父母那里借来了30万美元，开了个网上书店，发展至今已经是年销售额610亿美元的互联网电子商务零售业巨擎――世界各地各家的门口时而堆放着从亚马逊发来的带着一个弯曲箭头的货物箱：我们是在箱子上带着微笑的人们（亚马逊广告语）。

与苹果的追求完美，产品不惊人誓不罢休，谷歌的网罗精英，高调将各类最高级的人材纳入旗下不同，亚马逊一直在闷声发大财。据说该公司区别于其他高科技公司的华丽，办公室布置很低调，而且很节俭，节省一切可以节省的，务求经营的成本降至最低。这次购买邮报也被很多人认为是捡了个便宜。著名商业财经杂志彭博社（Bloomberg）的评论员就认为两亿五千万美元购买邮报，是太合算了。

杰夫瑞－贝佐斯显然是一个商业天才，在纽约时报的视频中，杰夫举着一只亚马逊的平板电脑Kindle Fire说：我们并不打算在人们买我们的设备的时候赚钱，而是在用它的时候赚钱。

当然，2011年9月，亚马逊发行7英寸的Kindle Fire，以199美元的低廉价格出售，比当时市售的苹果的iPad在尺寸上小两寸，而价格上低三倍，用它的一键购买功能，可以轻易地选购亚马逊网站上的上百万种货物，实在是个“购买器”。

可是，电子商务巨头为什么看上了貌似不相关的新闻出版业的邮报？

彭博社新闻中的评论员指出，华盛顿邮报是美国最有影响力的政治新闻报业，它在该项新闻的覆盖能力在同行内无敌手，如果想将一份报纸变成数字化，移动电脑化，邮报无疑是最佳选择。一个主持人甚至问杰夫瑞是不是想借此控制华盛顿？

有人猜测，杰夫瑞购买邮报是在争取在华盛顿的话语权，目前，亚马逊网站上出售的商品大部分是不收销售税的，而很多人在呼吁应该收税。

纽约时报的视频中引用了杰夫瑞的一句话：

“The internet is transforming every element of the news business. We will need to invent, which means, we will need to experiment.”（互联网正在转变新闻业的每一个元素。我们将需要发明，也就是说，我们将需要体验。）

“We love to pioneer. We even like to go down to the alleys turned out into blind alleys. Of course, once in a while, one of the blind alleys turns out into a broad avenue. “(我们乐于做拓荒者。我们甚至喜欢走到后来变成死胡同的小巷。当然，偶然间，其中的一条死胡同会变出一条康庄大道。)

购买邮报的两亿五千万美元，是杰夫瑞－贝佐斯的个人投资，与亚马逊公司无关，而这笔钱只是他净资产的1％。这是不是类似于他在1990年看到的那次商机？当然他现在不需要向他的父母去借贷了。

杰夫瑞－贝佐斯买华盛顿邮报到底想做什么？我们有的是时间来拭目以待。

附：彭博社的此项购买案的新闻视频