谈美总统选举的“外貌因素”
谈美总统选举的“外貌因素”
如果你是美国公民，今年11月，你会把票投给帅哥罗姆尼吗？
候选人的外表不是选举中常有讨论的题目，但是，选举不是一个仅限于政策和思想的竞赛；在很大程度上，选举是一种选美竞赛。选民投谁一票取决于三个因素：个人的党籍和对政党的忠诚，候选人的政策立场，和候选人的魅力。
无论单独看还是当一个组合来看这些因素，选民的最终决定基于我们对候选人的“喜欢”（或“不喜欢”）。喜欢和不喜欢往往是一种微妙和潜意识性的情绪，而这些潜意识对我们的影响往往是不明显（但却很重要）的。决定投谁一票不是一个科学思考后的结论，在今天的社会，“风度”远比“品质”更重要，“外貌”是很重要的准则。
如果 （或者应该说当） 罗姆尼赢得共和党的提名，我们将（自克林顿总统以来）第一次再有一个自信、 英俊、 有魅力（虽然是一种富人独有的“傲慢的魅力”）、伟岸、魁梧、挺拔、更甭说白皮肤的一个“all-American male”当总统候选人。说罗姆尼是个很酷的中年帅哥不为过分。
从现在到 11 月，电视和网络将会充斥着一表人材的罗姆尼和他的金发碧眼妻子安妮的图片与奧巴馬和米歇尔相对。哪个候选人将会吸引更多的眼球应该不难猜测。
两阵营的思想战线和战役平台已经划得很清楚，尽管选民对华盛顿政客的信任久已破灭，由于当前的财政和经济危机，选民会认为这是个非常重要、历史性的选举，因此投票率有可能高于往年。那些“未决定”的选民将如何决定投谁一票呢？为了巩固他们的支持基地，并极力试图说服尚未决定的选民，奧巴馬和罗姆尼会锐化他们的论点。
妇女已经是选举中的重要部分，上周二佛州初选后的民调显示罗姆尼获得大约 51% 的妇女的选票 （相比金里奇的 29%）。要赢得余下的 46个初选，罗姆尼将需要更多女性选民的支持。
奥巴马 2008 的胜利很大程度上是靠女性选民得来的，他那时的女性支持率是 56%，这个支持率现在已下降到 50%。11月的大选，女性选民在奧巴馬和罗姆尼之间会如何选择呢？读者对这有什么看法呢？
西裔选民是另一个日益重要的群族，拉美文化常把外貌和风度比内在品格和素质看得更重要，这些选民会怎样投票呢？
不久以前看到一项研究说，要赢得男性和女性选民的票，女性候选人首先需要被视为具有“吸引力”。西北大学心理学研究员 Joan Y. Chiao 在 PLoS One 杂志发表的一篇文章说：“即使女性选民也似乎持有这种文化价值观，她们给个人魅力比经验和能力更高的评价”。
这个研究证明越来越多观察家已经意识到的事实，投票决定是不反映逻辑和理性分析的，时常，候选人的政治立场、经验和和记录没得到足够的评价，相反，感官感觉和潜意识情绪支配了我们的决定（这与我们的个人偏见有关）。研究员 Joan Y. Chiao 说，“选民的决定，不是来自蓄意、理性的战略，而是来自浅层的‘启发式决定方法’ (decision heuristics) ，比如，从候选人的容貌来推测他/她的做事能力”。
2005 年的一项研究证明，选民对候选人的印象和最近几次国会选举的结果有非常近的互相关联 (close correlation) 。同时，2007年的一项研究也发现，从脸孔和面部形状的差异可以准确地预测哪个候选人会赢得选举。
总的来说，我们可以把“里根民主党人”将投谁的票之类的争议置之不顾，也许，唯一需要关注的是，11月的选举，会否取决于一个简单的问题：
谁更帅？罗姆尼，还是奧巴馬？( Who’s cuter, Romney or Obama? )
我想，很多人会同意，在今天的互联网和电视时代，有林肯这种外貌的候选人想赢得选举的机会是渺茫的。
(在这里我不想讨论税收公平和阶级斗争，因为这是永远不会达到共识的话题，敬请读者仅就文章的题目参与讨论。）