宋逸瑾：都道府县的吉祥物文化

宋逸瑾：都道府县的吉祥物文化

校友聚会时，干事送给我们特意回日本时采购来的千叶吉祥物点心，参加人员都第一
次认识这个“住在千叶县的不可思议的生物Chiba-Kun”。

吉祥物的设计者坂崎千春女士出生于千叶县市川市，她也是大名鼎鼎的Suica IC卡上
那只黑企鹅的设计者。
打开太阳色的点心包装，立刻认出，Chiba-Kun就是一张侧身挺着肚皮，拖下小舌头，
形似小狗的千叶县地图，设计者笔下那只蹦蹦跳跳的“不可思议的生物”。有人指着
Chiba-Kun的舌头说 “我们千叶市就是那根小舌头”。有人反驳，不，那是浦安市，
千叶市在下巴底下喉咙处。多么有趣的唤起集体记忆的脑力游戏啊。
吉祥物文化通过卡通连接起人与人、人与地域的关系，也构成了个人史的一部分。我
观察到，无论在日本国内还是国外日本人社团，都有撰写个人史的兴趣小组。日本报
纸也经常有帮助出版、撰写个人史的广告，由此推测日本人是很注重记录个人经历
的。在日本参加过就职活动的人都知道，哪怕人生经历还不算丰富的学生，自我分析
部分是会是被要求的。而个人史中，共同的地域、乡愁对这样一个多山多海、多灾难
的农耕民族来说，也是很自然的人类感情
曾经居住在某地，就成了陌生人之间的新的破冰方式。而留在日本的校友们选择扎根
的也往往是学校所在的那个市县，因为那股已经熟悉的土地味道、熟悉的人、熟悉的
中华料理店。校友们每次回母校怀旧时，一定都会到访一家叫北京亭的中华料理店，
每次必谈，始终关心着店铺的存亡。
各地土特产便当如今在中国铁路沿线也是非常流行的，铁路部门竞相推出了各派系的
美食。而日本是很早就有了这种铁路文化，出差对商务人员来说，也是通过吉祥物、
当地便当打开眼界的机会。如果你在马路上看到一个日本大男人，包包上悬挂着一个
吉祥物，这并不奇怪。
我至今还保留着一张KumamonIC卡。那是我在熊本时使用的月票，一个大大的熊本熊翘
着大拇指，面带两团腮红，让人忍俊不禁。从上海到熊本，交通、商业等都有很大的
心理落差，但是那个熊本熊却陪伴了我一段充满乐趣的时光。每周末，在两处游客中
心，有着熊本熊的现场表演，它热情与游客互动，弥补了人口稀少、年轻人流失的熊
本的青春活力。从没有去过熊本的朋友，建议你去一次超市，干的湿的、吃的用的，
印有熊本熊商标的商品铺天盖地。我的熊本朋友告诉我，他姐夫为了注册一个印有熊
本熊图案的自家种植的大蒜，大约等了大半年才完成了在政府部门的熊本熊使用登
录，可见人气度之高。他姐夫自学画画后，将自己设计的一个熊本熊印上了大蒜包
装，很有自我满足感。

近年，在日本的一些铁路小道口，发生过几起游客被撞的事故。他们心急，不停下来
观察栏杆已放下、红灯已亮起，警报已响起这三个关键点。无人管理下，随意钻杆行
走，就发生了惨剧。其实，我建议游客们可以耐心等待，仅仅几分钟，驶过的乡村火
车都挺有特色的。熊本的铁路少之又少，道口也都是无人的，花一两分钟耐心等待，
飞驰过来的常常是熊本熊电车，粉红色、柠檬黄等车厢上画满飞跃、跳起、运动、打
呼噜等一车皮的可爱熊本熊。
这种拟人化的吉祥物的推进，日本做得很好。我在网络上了解到群马县、熊本县和千
叶县这三个地方对外习惯使用统一吉祥物，而其他都道府县同时使用多个。群马县在
中国还制作了吉祥物的微信表情包，熊本熊更是名扬四海了。千叶县上海事务所当时
设在千叶银行上海支行里，确实没有关注到Chiba-Kun，我们刚刚认识不久。
2026年6月2日日本朝日新闻社报道：熊本熊商品的销售额连续8年超过1500亿日元，其
在中国的销售也没有受到影响。熊本县熊本熊课5月20日公布2025年1-12月的销售额达
到1502亿6170万日元。通过吉祥物将地域文化最大利益化是熊本的成功之处。