商业包装适得其反 李宗盛让刀郎的刀“钝”了?
万维读者网 2005-03-04 11:28+-
昨日，有消息称，以《2002年的第一场雪》火遍大江南北的刀郎，其第二张专辑《喀什噶尔胡杨》意外遇冷，自年初正式发行以来，距离原本预期的保底销量520万张相去甚远。究竟销量情况如何？晨报记者对此进行了一番调查。
音像店：“胡杨”难敌“第一场雪”
得知刀郎新专辑销量“大幅缩水”的消息，晨报记者走进了上海几家音像店，进行随机暗访。没有大幅海报的宣传，没有营业员的推荐，在几家音像店中，记者无一例外地发现，《喀什噶尔胡杨》安静地躺在一堆唱片中，柜台前没有出现热卖的场景。《喀什噶尔胡杨》销量平平，这是营业员的一致反映。
在福州路上海书城的音像专柜，记者看到，刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》与简装、精装两种不同版本的《2002年的第一场雪》放在一起。音像店营业员告诉记者：“《喀什噶尔胡杨》和去年卖疯的《2002年的第一场雪》根本不能比。去年一年来，《2002年的第一场雪》销量一直很好，到现在已经卖了近2000张，仅仅春节7天长假就卖掉了近200张。而《喀什噶尔胡杨》到现在上柜已经有三个月了，却只卖了两、三百张。”看来，“胡杨”难超“大雪”，并非虚言。
发行公司：现在说“缩水”为时过早
由于刀郎经纪人李松强的手机一直关机，记者随后联系了负责刀郎两张专辑发行工作的大圣文化传播有限公司。一位李姓负责人坦言，目前《喀什噶尔胡杨》的总销量还无法透露，“总体趋势是往好的方向发展，但第二张专辑在音乐创作上有变化，与上一张的确不一样，观众需要有一个接受的过程。说实话，新专辑从今年1月正式发行以来，只有3个月时间，现在说第二张销量‘大幅缩水’，这个结论下得还太早”。
该负责人告诉记者，从现在各地的反馈情况来看，意见不一，的确有部分听众反映，《喀什噶尔胡杨》没有上一张专辑好听。对此，该负责人分析说：“因为新专辑与第一张相比，更注重原创作品，只有3首翻唱歌曲，对听惯了刀郎怀旧风格的听众来说，可能还不适应。”当从记者口中得知，刀郎新专辑在上海的音像店销售情况不佳时，该负责人表示，刀郎的歌曲一直存在区域限制的问题，“他的歌在东北、西北等地区比较火，在刀郎家乡四川也很受欢迎”。
据记者了解，和一般歌手不同，刀郎本人从不亲自为新专辑发行做任何宣传活动，这次的《喀什噶尔胡杨》也不例外。李姓负责人说，这张新专辑的宣传计划一直会持续到今年年中，对于520万张的“销量预算”，他们仍抱乐观态度。
乐评人：内地歌手容易“速冻”
尽管发行公司对刀郎新专辑仍抱很大希望，但从目前市场销售情况来看，销量不尽如人意却是事实。为何不过一年，刀郎在市场上的认可度就发生了如此大的变化？知名乐评人黄燎原在接受晨报记者采访时表示，这种“极速变冷”的现象在内地歌手中间非常普遍，“内地听众习惯了一种声音后，如果歌手稍微改变风格，往往就接受不了；同时，一般歌手的创作能力也只够发行一张唱片，到了第二张就有些勉为其难了”。此外，黄燎原表示，刀郎的首张专辑制作相对简陋，唱片本身存在着的一些问题使专辑“因祸得福”，“这种不完美反而让听众感觉很自然，对刀郎产生不由自主的亲近。而据我所知，这次新专辑请来了李宗盛参与制作，李是一个商业包装的大腕，他会使唱片做得相当规范化，但可能正是这种规范化让听众不习惯了”。
音像店：“胡杨”难敌“第一场雪”
得知刀郎新专辑销量“大幅缩水”的消息，晨报记者走进了上海几家音像店，进行随机暗访。没有大幅海报的宣传，没有营业员的推荐，在几家音像店中，记者无一例外地发现，《喀什噶尔胡杨》安静地躺在一堆唱片中，柜台前没有出现热卖的场景。《喀什噶尔胡杨》销量平平，这是营业员的一致反映。
在福州路上海书城的音像专柜，记者看到，刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》与简装、精装两种不同版本的《2002年的第一场雪》放在一起。音像店营业员告诉记者：“《喀什噶尔胡杨》和去年卖疯的《2002年的第一场雪》根本不能比。去年一年来，《2002年的第一场雪》销量一直很好，到现在已经卖了近2000张，仅仅春节7天长假就卖掉了近200张。而《喀什噶尔胡杨》到现在上柜已经有三个月了，却只卖了两、三百张。”看来，“胡杨”难超“大雪”，并非虚言。
发行公司：现在说“缩水”为时过早
由于刀郎经纪人李松强的手机一直关机，记者随后联系了负责刀郎两张专辑发行工作的大圣文化传播有限公司。一位李姓负责人坦言，目前《喀什噶尔胡杨》的总销量还无法透露，“总体趋势是往好的方向发展，但第二张专辑在音乐创作上有变化，与上一张的确不一样，观众需要有一个接受的过程。说实话，新专辑从今年1月正式发行以来，只有3个月时间，现在说第二张销量‘大幅缩水’，这个结论下得还太早”。
该负责人告诉记者，从现在各地的反馈情况来看，意见不一，的确有部分听众反映，《喀什噶尔胡杨》没有上一张专辑好听。对此，该负责人分析说：“因为新专辑与第一张相比，更注重原创作品，只有3首翻唱歌曲，对听惯了刀郎怀旧风格的听众来说，可能还不适应。”当从记者口中得知，刀郎新专辑在上海的音像店销售情况不佳时，该负责人表示，刀郎的歌曲一直存在区域限制的问题，“他的歌在东北、西北等地区比较火，在刀郎家乡四川也很受欢迎”。
据记者了解，和一般歌手不同，刀郎本人从不亲自为新专辑发行做任何宣传活动，这次的《喀什噶尔胡杨》也不例外。李姓负责人说，这张新专辑的宣传计划一直会持续到今年年中，对于520万张的“销量预算”，他们仍抱乐观态度。
乐评人：内地歌手容易“速冻”
尽管发行公司对刀郎新专辑仍抱很大希望，但从目前市场销售情况来看，销量不尽如人意却是事实。为何不过一年，刀郎在市场上的认可度就发生了如此大的变化？知名乐评人黄燎原在接受晨报记者采访时表示，这种“极速变冷”的现象在内地歌手中间非常普遍，“内地听众习惯了一种声音后，如果歌手稍微改变风格，往往就接受不了；同时，一般歌手的创作能力也只够发行一张唱片，到了第二张就有些勉为其难了”。此外，黄燎原表示，刀郎的首张专辑制作相对简陋，唱片本身存在着的一些问题使专辑“因祸得福”，“这种不完美反而让听众感觉很自然，对刀郎产生不由自主的亲近。而据我所知，这次新专辑请来了李宗盛参与制作，李是一个商业包装的大腕，他会使唱片做得相当规范化，但可能正是这种规范化让听众不习惯了”。
