卖不动了 全球手机市场陷寒冬

　　全球智慧型手机市场面临更大压力。根据Counterpoint Research 最新产业速报，受到零组件成本持续上升、低价手机供应减少，以及消费者购买力承压等因素影响，2026 年全球智慧型手机出货量预估将年减14.3%，中低价市场受到的冲击最为明显，高阶市场则展现相对较强的韧性，Samsung 市占率有望提升至全球第一。

　　Counterpoint Research 指出，行动装置记忆体与SoC 成本攀升，迫使手机品牌重新调整产品规格、售价与产品组合，尤其低毛利产品面临更大的经营压力。随着上半年通路库存逐步消化，下半年品牌出货与生产订单也可能进一步调整，市场压力恐延续至2027 年。

　　品牌表现方面，Samsung 逆势成长，2026 年出货量预估年增0.8%，在全球市场大幅衰退之际，市占率可望进一步提升至全球第一。 Apple 则预估年减2.1%，跌幅明显优于整体市场，首款折叠iPhone 预计于第三季推出，也被视为刺激高阶市场需求的重要产品。

　　相较之下，中国主要手机品牌2026 年出货量预估下滑约15% 至34%，中低价产品及新兴市场承受较大压力。不过Huawei 走势相对突出，预估出货量年增约8%，主要受中国市场需求，以及本土零组件能力改善带动。

　　Counterpoint Research 认为，零组件成本、产品价格与消费者购买力将成为市场后续关键变数。随供应状况改善及延后换机需求逐步释放，全球智慧型手机市场预计最快于2028 年恢复成长。