平板全球出货大跌 只剩这家在笑

　　平板电脑也卖不动了？市调机构Omdia最新发布2026年第二季平板市场销售报告，全球出货量约3,600万台，较去年同期大减10%。

　　值得注意的是，第二季通常适逢欧美市场为返校季提前备货，平板出货量往往会比第一季更好，但今年却罕见不增反减，这也是多年来首次出现这种情况，反映整体市场买气明显转冷。

　　前五大品牌唯有一家出货成长

　　从品牌排名来看，苹果虽以明显优势坐稳全球平板龙头，但iPad出货约1,350万台，和去年同期相比下滑7.5%，市占率37.8%。

　　三星以约580万台、市占16.3%排名第二，出货年减13%；联想约390万台、市占11.1%排名第三，出货逆势大增27.1%，成为前5大品牌中唯一成长的业者。

　　第四名小米出货约280万台，市占8%，年减6.8%；第五名华为则出货约270万台，年减15.6%，也是前五大品牌中跌幅最大的品牌。

　　Omdia表示，这波平板市场走弱，其中一大原因就是零组件供应吃紧、成本持续上升。在资源有限的情况下，各品牌接下来恐怕不会把平板列为优先投入的产品，反而更可能把有限资源集中在旗舰和高阶机型。

　　这也意味着，未来平板市场可能进一步朝高阶化发展。与其大量推出平价新机，品牌更可能把零组件和研发资源留给售价较高、利润较好的产品。

　　不过，平板需求并没有完全消失。Omdia指出，平板目前仍是许多家庭常用的装置，在教育、商用，以及可拆卸式平板取代传统笔电等使用情境中，依然有一定需求支撑。

　　2026年第二季全球平板市调报告（图／Omdia）