曾经小众的它，如今已成好莱坞最火爆的生意
在西方流行文化边缘徘徊了数十年后，日本动漫如今已跻身好莱坞最火爆的生意行列。
索尼(Sony)上周五表示，旗下专注于日本动漫的最大流媒体服务平台Crunchyroll过去一年的订阅用户大增近25%，达到2,100万。相比之下，好莱坞大型流媒体服务的用户增长在过去一年已基本停滞，部分平台甚至不再披露相关数据。
日本研究公司GEM Partners发现，去年有22%的美国人观看了《咒术回战》(Jujutsu Kaisen)和《地狱乐》(Hell’s Paradise)等动漫剧集，而2020年这一比例仅为10%。尼尔森(Nielsen)的数据显示，今年1月份，美国人在Crunchyroll上观看的内容总时长达44亿分钟，远高于2024年同期的21亿分钟。
Crunchyroll总裁拉胡尔·普里尼(Rahul Purini)说：“粉丝们告诉我们，这些故事独具一格，角色能引发共鸣，而且其中的主题在其他娱乐形式中根本找不到。”
Precedence Research的数据显示，今年北美在动漫娱乐及周边商品上的总支出预计将达到51.9亿美元，高于2025年的43.8亿美元。
放眼全球娱乐界，从F1赛车、游戏到韩国流行音乐，许多曾经小众的领域如今都在美国催生出庞大的产业，动漫正是其中之一。随着老牌电影系列和传统广播电视网的吸引力日渐衰退，狂热的粉丝群体已成为好莱坞最有价值的硬通货之一。
消费者研究公司Corto的首席执行官伊夫·伯格奎斯特(Yves Bergquist)说：“过去让动漫显得小众的特质，恰恰造就了它如今的成功。观众渴望新奇感，年轻人群体尤其如此。”
Corto发现，过去六年里，关于动漫的在线讨论量激增了400%，目前已与恐怖片持平。在这些讨论中，近31%的参与者并非硬核粉丝，而三年前这一比例仅为14%。这表明该艺术形式的受众群体正不断扩大。
普里尼说：“核心动漫粉丝充满热情且参与度极高。他们乐于分享自己的爱好，这种传播效应就像同心圆一样，将一圈又一圈的新观众拉入这个生态系统。”
与其他受青少年追捧的媒体形式不同，从小接触动漫的观众往往到成年后依然会保持这份热爱。GEM Partners的数据显示，在25至34岁的美国人中，观看动漫的比例与13至17岁人群几乎持平。
动漫有着独特的视觉特征，灵动的大眼睛、夸张的发型和锐利的线条，使其看起来与典型的迪士尼(Disney)动画截然不同。其故事类型涵盖动作、恐怖和爱情，且往往建立在好莱坞看来颇为离奇的设定之上，比如一个男孩试图从女巫那里找回被偷走的睾丸。这些故事的叙事线可以长达数百甚至数千集，并横跨电视、电影和漫画等多个媒介。
Crunchyroll最初是西方观众观看未授权动漫的渠道。该平台后来走上了正规化道路，并随后被美国电话电报公司(AT&T)旗下的华纳媒体(WarnerMedia)收购。2021年，早在动漫领域有所布局的索尼斥资12亿美元将其收入囊中。
去年梅西百货感恩节大游行上出现的“One Piece”角色路飞的巨型气球。这部海盗奇幻剧集是索尼旗下流媒体平台Crunchyroll上最炙手可热的作品之一。Eugene Gologursky/Getty Images for Macy’s, Inc.
索尼首席执行官十时裕树(Hiroki Totoki)在周五向投资者发表的简报中强调，动漫已成为这家日本媒体与科技巨头的增长引擎。他特别提到了去年由Crunchyroll和索尼影视娱乐(Sony Pictures)在院线联合发行的动漫剧集《鬼灭之刃》(Demon Slayer)电影版。该片在全球狂揽7.41亿美元票房，甚至超越了《驯龙高手》(How to Train Your Dragon)和《超人》(Superman)等2025年的好莱坞大片。
Crunchyroll近期的增长很大一部分归功于印度和巴西等新兴市场。在这些地区，该服务每月最低只要1美元，而美国本土的定价则在10至18美元之间。普里尼表示，索尼一直鼎力支持这个拥有1,000多名员工的业务板块，使其能在保持盈利的同时持续投资于未来的增长。
美国制片厂的大部分内容都由内部制作，Crunchyroll则截然不同，其节目主要来自日本制作公司的授权，或是双方共同出资制作。就像真正的香槟只能产自法国一样，在纯粹主义者眼中，真正的动漫只能来自日本。
动漫剧集通常在日本电视首播前一两天才刚刚制作完成。Crunchyroll必须争分夺秒，将其迅速推向公司开展运营的约200个市场，通常先上线字幕版，随后再推出配音版。
普里尼说：“如果我们不能及时满足这种需求，盗版就会趁虚而入。”
普里尼表示，日本每年大约产出300部动漫剧集，Crunchyroll拿下了其中80%的版权。不过，该平台正面临来自财力雄厚的对手日益激烈的竞争。
过去三年里，Netflix上的动漫观看量增加了两倍，在2025年下半年占到了该平台总观看量的4%。这家流媒体巨头正采取大胆举措，试图争取到Crunchyroll最热门作品之一——海盗奇幻剧集《航海王》(One Piece)的粉丝。该公司最近刚刚发布了该剧真人改编版的第二季，并将从明年2月起，以动画形式重制这部原版长达1,100多集经典剧集中的部分内容。
