苹果杀出重围 在中国销量逆势飙升

苹果公司(Apple)今年头九周在中国的智能手机销售激增23%，在整体市场下滑、部分安卓(Android)手机品牌因记忆体芯片成本上升而涨价的情况下，逆势突围。

根据市场研究公司Counterpoint周四发布的数据，今年1月到3月初，中国整体智能手机市场较去年同期萎缩4%，即便年初政府推出补贴措施，也无法有效提振疲弱的消费需求。

苹果的成长主要受惠于电商平台的折扣优惠，以及iPhone 17入门款机型符合国家补贴资格。

Counterpoint报告指出，苹果对供应链的高度掌控，使其较竞争对手更能抵挡记忆体芯片成本飙升的压力。 Counterpoint预期，在竞争对手纷纷调涨价格的同时，苹果可望维持现有定价。

Counterpoint分析：“苹果不太可能跟进调价，反而会自行吸收部分利润压力，藉此扩大市占率。”

受内存芯片成本上扬影响，中国安卓手机品牌OPPO和vivo已宣布调涨部分现有机型价格，新售价将于本月上路。 Counterpoint指出，此举一方面是反映成本压力，另一方面也在测试市场对价格的接受度，为下一代新机定价策略做准备。

Counterpoint也提到，华为因依赖成本低于国际记忆体芯片厂的国产供应商，能在芯片价格上涨之际保有成本优势，并可能利用这项利基，在中低阶市场抢攻更多市占。

中国智能手机市场预计3月至5月间仍面临压力，但到了6月初，随着618购物节来临，受惠于促销活动，市场可望获得喘息。

记忆体芯片成本带来的压力恐在2026年全年持续扩大，迫使手机品牌业者在成本控管、利润维持与出货目标之间，做出更艰难的取舍。

苹果在中国市场逆势成长，销量年增23%，受惠电商折扣与安卓品牌涨价带动需求转移。 路透