库克首度公开这样说

　　随着记忆体等关键零组件价格一路走高，就连苹果也难以完全置身事外，成本压力明显升温，外界因此高度关注未来新机包含下一代iPhone 18，是否因此调涨售价。对此，苹果执行长库克在最新财报会议上首度正面回应这个敏感问题。

　　对于未来产品是否涨价？库克并未松口，仅表示“目前无法对这件事做任何的推测。”但他也补充，苹果在供应链与成本管理上“有很多手段可以运用”，虽然成效还有待观察，但整体来说“选项相当多元”。言下之意，似乎透露苹果会努力控制成本来避免涨价。

　　市场上对iPhone 18是否涨价看法分歧，其中，知名分析师郭明𫓹日前表示，苹果已为iPhone 18制定明确的方向，目标是“尽可能避免调涨售价”，至少会维持起始价格与前一代持平，因为这对行销相当有利。

　　其实这样的策略在iPhone 17已经看到效果，例如储存容量升级、但价格不变的“加量不加价”做法，成功带动果粉换机意愿。根据苹果最新一季财报(2025年第4季)显示，iPhone营收852.69亿美元，较去年成长23%，创下历史新高。

（示意图）