又一个！知名大型药妆连锁品牌宣布退出中国市场

香港最大型药妆连锁店万宁昨（12/16）晚宣布，将停止在中国的实体及网路门市营运，意味著当地超过120间分店将全数关门，成为继日本藏寿司、德国黛安芬后，近期退出中国市场的另一境外公司。

万宁中国在官网宣布上述消息，指实体门市最后营业日为明年1月15日，网路万宁官方商城则于本月28日停止营运，而万宁天猫旗舰店、保健品专营店、京东旗舰店、拼多多旗舰店等电商平台将在26日停运，呼吁会员尽快处理积分。

万宁指出，中国门市关闭是业务战略调整需要，后续将转战跨境电商，其中跨境官方商城、跨境天猫旗舰店、跨境京东旗舰店、跨境拼多多旗舰店将继续提供服务，持续带来香港门市同款的跨境好物。

官网资料显示，万宁是香港最大型的“健与美”（药妆）产品连锁店，拥有超过320间分店遍布港澳，在中国同时也有超过120间分店。

消息公布后，“万宁关闭内地所有门店”登上中国微博热搜榜第8位。有中国消费者认为，万宁在中国的门市卖的东西与屈臣氏、Sephora及电商平台高度重合，完全没有差异化，加上中国市场竞争极为激烈，认为万宁难以适应目前的市场状况。

香港媒体指出，万宁自2004年进入中国市场，在广州天河城广场开设首间门市，此后逐步展店，在2011年突破200间，涵盖33个城市。公司高层在2014年发下豪语，称将于未来3年在中国市场净增至少300间门市，即每年新开100间店。

然而，中国媒体《第一财经》指出，2020年万宁在中国的实体店已缩减规模，北京、上海及四川等地区有多间门市关闭。消息人士称，由于实体店成本高及各类竞争加剧，使万宁这类“健与美”连锁店受挫，加上当时受新冠疫情影响，最终让万宁选择关店止损。

据万宁母公司DFI零售集团2024年业绩公告，由于业务重心从实体门市转向网路管道，万宁中国同店销售额下降，这导致其大部分实体门市关闭。

万宁并非第一间完全退出中国市场的境外公司。今年6月，亚洲藏寿司董事长西川健太郎宣布，将结束上海门市的营运，并表示此举是为了防止亏损扩大，将不再继续投资中国市场。德国内衣黛安芬集团中国子公司11月亦宣布，将于今年底停止在中国的营运，退出中国市场。