麦当劳“踢到铁板” 紧急下架AI广告

快餐连锁麦当劳今天表示，已在荷兰撤下一支被网友骂翻的AI生成圣诞广告。

这支名为“一年中最糟时刻”的广告描绘圣诞节的混乱场景：圣诞老人困在车阵中，一名满载礼物的荷兰自行车骑士在雪地里滑倒。

其传达的信息是：在1月之前躲进麦当劳餐厅，撑过整个节庆季。

但这支由麦当劳荷兰分部推出的生成式AI广告在社交媒体掀起“冰旋风”(McFlurry)般的批评。

一位用户说：“这广告一手毁了我的圣诞气氛。”另一人留言：“告别AI垃圾。”

麦当劳荷兰声明：“这支圣诞广告原本是想渲染荷兰在假期期间的紧张，但根据社群评论与国际媒体报道，我们注意到，对许多顾客而言，这段时期是『一年中最美好的时光』。”

制作该广告的The Sweetshop Films首席执行官布瑞吉(Melanie Bridge)在LinkedIn上为其使用人工智能辩护。

她说：“这从来不是要取代工艺，而是扩展工具箱。 愿景、品味、领导力... 这些永远会是人类的。”

“大家没看到的是，我们投入在这个案子上的工时远超过传统拍摄，10个人、5周、从早到晚地投入。”

麦当劳招牌。 (路透)

但这段话也引发了网络论战。

独立制作公司Bomper Studio的戴维斯( Emlyn Davies)在该LinkedIn贴文下回应说：“那那些本来会参与其中的人呢? 演员、合唱团? 10个人投入这样的案子相比传统实拍来说，实在少得可怜。”