抗日宣传没用？中国人赴日本独旅风潮崛起

近期中国游客赴日旅游的趋势出现变化，独旅的比例不断上升，几乎每4人中就有1人是独旅，尤其以20至40岁的女性居多。可能与日本地理位置近、环境安全有关，此趋势可望带动“体验消费”。

日经中文网今天报道，据日本观光厅每季的实施入境消费动向调查，其中针对观光目的访日游客的同行情况及属性等问题，回答“一个人”访日的中国游客比例在4至6月为23.5%，且超过了1至3月的22.0%。

以全年数据来看，2019年全年“一个人”访日的中国游客比例为12.2%，2024年则升至21.0%。

而与“家人/亲属”、“公司同事”一同访日的比例有所下降。与其他国家相比，中国游客“一个人”访日的比例也较高。

报道引述旅游业内人士表示，独旅的中国游客以20至40岁的女性居多。4至6月，女性占整体中国游客的6成以上。

而全球访日游客中，女性占比仅为5成左右。日本在地理位置上与中国比较近、安全且环境整洁，因此成为备受青睐的旅行目的地。

报道指出，中国结婚率下降的结构性因素也是原因之一，2024年中国结婚登记对数为610万对，比起2013年的1346万对，减少超过一半。

过去中国游客到日本旅游，常令人想到大量采购家电与化妆品等“爆买”行为。然而今年1月日本读卖新闻报道，受中国房地产不景气影响，过去“爆买”的访日消费热潮不再。

日经中文网报道则指出，如果今后个人游客持续增加，可能带动“体验消费”等购物以外的支出。

报道还指出，虽然之前受经济低迷与COVID-19疫情防控措施影响，中国游客恢复速度慢于其他国家和地区，但目前已完全复苏。

2025年1至7月中国访日游客达569万人次，年增47.9%，也超过2019年同期的558万人次。在1至7月2495.54万人次的访日游客中，中国游客数量位居各国第一，占比超过2成。