川普关税威胁下 “欧洲制造”光环不再？

美国总统川普在对与欧盟贸易谈判日益不耐之际，扬言对欧洲进口商品课征50%关税，正撼动精品产业的商业模式，也引发外界重新检视欧洲精品业长期主打的“欧洲制造”卖点。欧洲精品品牌的难处在于，难以把生产事业移往美国。

欧洲品牌长期耕耘“旧世界工艺传承”的形象，也就是欧洲拥有独特地位，能够创造符合全球最挑剔消费者胃口的产品，并合理化高昂的售价。

例如西班牙在全球精品供应链扮演核心角色，以多年来为香奈儿(Chanel)、路易威登和其他品牌代工皮制品的乌布里克(Ubrique)小镇最具代表性。

乌布里克数十年来已发展出涵盖供应商、特殊设备商、鞣皮厂和物流中心的完善供应网络，且供应商彼此紧邻，能够快速而灵活生产，当地工作坊也和品牌长期合作，建立信任。

然而，川普以关税威胁推动制造业务迁往美国，促使欧洲精品业者重新检视“欧洲制造”的价值主张，但部分品牌担心，美制精品将失去这个特质。 Gucci母公司开云集团(Kering)执行长皮诺表示，“我认为，意大利Gucci包却在美国德州生产，不合逻辑”，“对客户来说也不合逻辑，我没办法解释”。

欧洲精品品牌面临的另一个困境，为不容易将生产转往美国。例如西班牙乌布里克的完备产业生态系，难以在他处复制，且恐费时多年。

美国总统川普在对与欧盟贸易谈判日益不耐之际，扬言对欧洲进口商品课征50%关税，正撼动精品产业的商业模式，也引发外界重新检视欧洲精品业长期主打的“欧洲制造”卖点。图为法国奢侈品牌香奈儿位于巴黎蒙田大道的大楼入口。

路易威登(Louis Vuitton)2019年曾在德州开设皮革工坊，试图分散产能，并且就近供应美国市场，但却难以扩大生产，因为招聘和训练工匠都遭遇挑战。 LVMH执行长阿诺特近日表示，若欧盟无法达成扭转川普关税主张的协议，“最终将不得不增加美国生产”。