联邦大选广告透视：两大政党的不同“赌注”
在加拿大联邦选举活动部分聚焦于国家主权之际，加拿大两大政党在广告策略上采取了截然不同的策略。仔细分析Facebook和Instagram上的数字广告印象就会发现，这场角逐的战场不仅在于意识形态，还在于人口和地理因素。
虽然保守党和自由党都在加拿大人口最多的省份投入了广告资金，但他们的策略揭示了一个更深层次的故事。
根据多伦多城市大学泰德·罗杰斯管理学院社交媒体实验室进行的一项研究发现，保守党押注Z世代和千禧一代选民，而自由党则加倍押注老年选民和加拿大法语区的选民。
研究者对所有主要政党竞选活动的广告曝光数据进行了详细分析。本文重点关注目前民调领先、自由党和保守党购买的在线广告。
保守党争取年轻选民
根据3月23日至30日(即选举结果公布后的一周)Facebook和Instagram的曝光数据，在数字推广方面，不同代际群体的差距明显。保守党主要将信息推送给45岁以下的加拿大人，而自由党则更侧重于55岁及以上的人群。
保守党Facebook和Instagram广告曝光量很大一部分来自25至34岁的男性，占保守党广告总曝光量的16%。此外，18至24岁的男性、25至34岁的女性和35至44岁的女性也贡献了曝光量;这三个群体分别占总曝光量的10%。这表明保守党显然在努力与Z世代和千禧一代选民建立联系。
相比之下，自由党的广告在老年人群体中获得了更高的曝光量，其中65岁及以上女性的曝光量占比最大(21%)。55至64岁的女性和65岁以上的男性分别贡献了自由党广告曝光量的12%。这种分布表明，自由党在战略上重点关注老年选民，而老年选民群体以在选举日的投票率高而闻名。
【按人口统计群体估算的保守党和自由党元广告展示百分比。 (PoliDashboard/社交媒体实验室) , CC BY】
传统观念认为，年轻人青睐进步政治和政党，但民意调查显示，在住房和负担能力危机的背景下，加拿大年轻人越来越倾向于保守主义。保守党似乎准备利用网络广告，将年轻人的经济不满转化为选票。
与此同时，自由党似乎正在巩固那些拥有长期投票历史的选民的支持，尤其是老年女性，她们代表了可能为该党投票的最大年龄和性别群体。这是两个选区的故事，也是两种截然不同的制胜策略的故事。
单凭曝光数据并不能确认明确的年龄或性别定位，也不能保证获得支持。有时，某个群体可能只是对某个政党的内容更感兴趣，从而获得更多曝光。这些数字既可以反映政党的广告投放方式，也可以反映选民如何被最能引起他们共鸣的内容所吸引。
地区存在差异
两党之间的差异不仅体现在年龄和性别上，还体现在地域上。两党竞选团队都优先在加拿大人口最多的省份——不列颠哥伦比亚省、安大略省和魁北克省——投放广告，但他们投放重点的方式却各有不同。
保守党在不列颠哥伦比亚省获得的广告曝光量占比更大，占其总广告曝光量的17%;相比之下，自由党仅获得11%。安大略省的反差更为明显，保守党54%的广告曝光量集中在安大略省，而自由党仅为31%。
这种差异很可能是一种刻意的战略瞄准策略。安大略省拥有122个联邦选区(约占下议院所有席位的36%)，是一个关键的战场。保守党的策略似乎取决于在该省的关键席位上翻盘，尤其是在郊区和远郊区，这些地区可能决定选举结果。再加上他们在年轻选民中的影响力，这种策略表明，保守党将全力以赴，在最重要的地方取得进展。
【条形图显示了各省元广告展示次数的估算百分比。 (PoliDashboard/社交媒体实验室)】
与此同时，自由党正在魁北克加倍投入——魁北克是加拿大面积最大、文化最独特的省份之一——自由党显然正在此地发起攻势。自由党29%的广告曝光量来自该省，而保守党仅为3%。
魁北克长期以来一直是自由党的据点，尤其是在蒙特利尔这样的城市地区。尽管该省局势动荡，且深受地方问题的影响，但自由党大力的广告宣传表明，他们正在努力捍卫目前持有的33个席位，并可能增加几个新席位。
两个政党，两种愿景
自由党和保守党都一致谴责美国总统唐纳德·川普频频暗示加拿大将成为“第51个州”，而绝大多数加拿大民众也认同这一观点。
随着川普关税威胁带来的外部压力不断增大，以及民主规范在跨境受到考验，这次选举不仅仅关乎政策或政党：它关乎保护加拿大的独立、价值观和世界地位。
然而，研究发现的趋势表明，两大阵营各有优势，争夺的选民也各有不同。保守党押注于年轻、数字化参与的加拿大人，尤其是在安大略省。自由党则在加强老年选民的支持，并寻求在魁北克站稳脚跟，因为文化认同和政党忠诚度在魁北克仍然举足轻重。
当然，广告曝光量只是其中一部分。基层民众的积极性、候选人的号召力以及地区动态等因素也发挥着重要作用。尽管如此，广告曝光量数据仍然能够让人们从独特的视角了解各党派的竞选策略，并揭示出各党派认为自己必须赢得加拿大选民的支持。
