迪士尼在中国 将加强与抖音 小红书合作

迪士尼亚太地区内容展示会日前在新加坡举行，迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行透露，在中国市场未来会更注重和协同社交媒体的渠道合作，比如与抖音、小红书、B站以及各大影音平台。

根据《第一财经》报道，展示会上公布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、卢卡斯影业和漫威影业的最新内容，包含真人版电影《狮子王：木法沙》《白雪公主》、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》，以及《疯狂方城市2》等。

谈到未来在中国市场的策略，迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行表示，中国市场是亚太区发展最快的市场之一，尤其是线上渠道的发展，迪士尼也一直在加强线上线下融合业务。

蔡志行指出，针对不同的消费群体，我们有不同的营销策略，在中国市场我们未来会更注重和协同社交媒体的渠道合作，比如与抖音、小红书、B站以及各大影音平台。 我们有很多合作是贯通全年的，即前期就开始铺垫，比如一些漫威系列作品的推广。”

报道中提到，迪士尼在选择线上渠道合作时有细分策略，比如《海洋奇缘》系列的推广会更注重小红书，主打家庭市场。 部分影视作品则选择本土影音平台来合作，比如《大熊餐厅》（熊家餐馆）在搜狐视频播出、国家地理的《野性王后》（大自然的女王）在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》（追浪少女）还选择了咪咕平台播放。