一个不好的风向,今年越来越明显

中产说 2024-05-14 11:37+-

精英开始突破底线了。

两个事情:某上市奶茶企业,通过自导自演的营销,挑动对立情绪,然后翻车被流量反噬。

某大厂女副总裁,跟技校毕业的网红学下沉,打造个人IP不成反而造成公关灾难。

在那篇文章中我们说了一个趋势:

面对下沉市场的巨大诱惑,以前都是草根在搞,今年开始精英们也脱下长衫不要脸面,想靠突破底线去接这场泼天富贵。

只不过主流价值观对草根相对宽容,对精英这种做法并不认同,所以他们虽然做起来更快,翻车风险也更大。

没想到,一天之后,这种现象又出现了。

5月11日,某顶流音乐综艺节目:也开始搞这种下沉营销。

让我大呼不解,电视收视率降得这么严重嘛。

我简单看了下,感觉套路很简单。

1、抛出噱头:用内娱假唱做噱头,这次要求百分百真唱,不能修音,还要直播,这点倒没什么,让歌手出丑嘛,综艺的惯用套路。

2、产生悬念:内娱歌手不敢真唱,没人敢参加,第一期都是请的国外歌手,格莱美海豚音,飙个高音让你们开眼。

3、制造冲突:洋歌手高水平挑衅,五十老太独守国门,国内歌手今天开始不服请战,热度一下起来了,话题也有了。

一个不好的风向,今年越来越明显

示意图

4、上升高度:不能输给外国人,上升到国家的高度,社交媒体和短视频同时炒作,热度一触即发,泼天富贵随之而来。

我不敢百分百肯定这就是节目组故意为之,但目前看效果就是按照这个剧本走的。

一个娱乐综艺,也要搞成中外之争,非常魔幻。

看来流量这碗饭,谁都想吃。

只不过,当精英突破底线不顾吃相的时候,老乡们会被耍得更狠,因为他们吃的姿势比草根高多了。

六神说过一段话:

我们这个行业里人所共知的最大的事实是:

现在一个最大的盘,叫做基本盘。和基本盘相关的生意,是最大的生意。

这个盘里,人头攒动,满坑满谷,情绪过剩,但知识严重欠缺,他们的思路又是那么地简单好揣测,他们的爽点、嗨点、笑点、怒点都明明白白地摆着。

唯一的区别,就是你忍不忍得住下手去摁。

但凡稍微有点儿恻隐之心的,会绕着这个基本盘走——算了,哪儿不能赚到一副拐钱呢?

但你却管不住另外一些歹人,他们就要去收割。

现在的一个风向就是:精英们忍不住下场去收割了。

比起草根,他们堪称联合收割机,下沉市场的老乡们,会被收割得体无完肤,被人耍了还给人充值。

比较令人遗憾。

当然,现在也有一个好的趋势:

越来越多的人开始不待见这种炒作方式。

不管是某奶茶的骚操作,还是这次综艺的套路,在网上都引发了很多人不适。

这是下沉市场跟主流价值的碰撞:

每一次话题破圈冲出信息茧房的时候,都是一次交锋,是下沉市场被主流价值拉上来,还是主流价值跟着一起下沉。

目前还不得而知。

还是那句话:

就商业模式来说,我认为下沉不是常态,大家并不是喜欢下沉,而不是不得不下沉。

回归正常的商业模式,只是时间问题,靠品质和体验的商业模式才长久,靠流量和情绪收割迟早会被反噬。

希望早点回归常态,精英们如果不能起积极作用,也要守住底线不要拉着大家下沉。

至于节目,我当然是看都不会看一眼的。

就这样。

  • 最新评论
  • lary

    没有人味道了,什么做不出来?

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