广告不仅仅是“广而告之”

    广告，这个字眼在我小的时候就已经进入了我的脑中。我是一个爱看电视的人，小时候，从动画片到电视连续剧，从电影看到拳击比赛，广告总是一个不可缺少的环节。当然，我并不排斥。有些一笑而过（比如恒源祥的广告，一开始，整个屏幕就被这三个字占据了，随后会有个男人用非常有力的语气把这个牌子读三遍，虽然很傻，不过却让我记住了它的“戆”，这也算是广告的成功之处了，至少我现在都还记得这个牌子），有些会惊叹于它的创造力。如今，我正在看一本书，GRAPHIC DESIGN SOLUTION, LG送给我的礼物。在大学的时候，我有一年是要读这门课的，不过也就学习了个大概，没有仔细研究过，每个星期照老师的要求做完设计稿也就完事了。当我决定要在美国继续念这门课的时候，这本书也成了我必读，必练的教材。

 

    里面提到了设计中一个关键的词———广告。

 

“有着侵略性电视小插曲”

       广告，从字面的意思来解释无非就是广而告之。是的，从广告诞生那天起，这个功能就没有改变过，做广告，让越来越多的人认识你的品牌，最好是人人皆知。如果是这样的话，广告必定有一个侵略性在里面，而不是导向性。

 

“advertising involves generating and creating specific visual and verbal messages constructed toinform, persuade, promote, provoke, or motivate people on behalf of a brand or group.”

 

    在不知不觉中，我们的思想和行为被控制了。做广告的第一步，就是了解人的思想。记得LG和我讲过一个汽车的广告，它的销售群体就是针对于男人的，在广告中，这个男人一直很忙碌的在做一些事情，当然这些事情不是他本人愿意做的，都是女人要求男人所做到的，但是广告的最后，这个男的讲道“有一件事情你一定要我去做，就是开这辆车子”。这个广告的侵略性太强了，它牢牢抓住了人性格里的弱点。平淡的生活中，男人做了许多的事情违背了他们的意愿，不过身体里面始终有一种东西希望实现自我，抛开任何的束缚去疏放自己，帮你实现这个愿望的无疑就是这辆车———它代表了一种自由，一种追求。

 

    另一种类型：“爱屋及乌”

       细数如今电视中的广告，许多的大公司都请来了SUPER STAR来为之代言，因为偶像所带来的经济价值远远超过人们的预想。人们喜欢偶像，这些广告的成功无非就是印证了中国的一句古话“爱屋及乌”，想一下，这些产品和这些明星有什么联系？答案是“无”。虽然如今众多的明星已经 开始注意自己所代言商品的安全性，不过谁能给消费者一个保证？当然如果一旦这个偶像出了什么“车祸门”，“艳照门”等等的事件，这个品牌的效应也会随之陷入低股。从这我们就可以看出，原来这些广告和商品的价值已经完全脱节。难道说明星的RP会影响商品的品质而上下浮动？

 

“广告与我”

    之前在读大学的时候，我曾经做了几个平面广告的设计，记得以前给LG看过，他给我的回复是，没有AGGRESSIVENESS，虽然很艺术感，但没有很强烈的欲望去买。于是突然醒悟，原来广告不是一件简单的艺术品。它更像是一种魔法，把你带到它的世界，然后进行彻底的洗脑。这是一场心理战，当你比别人更了解他们自己的时候，你就可以掌控一切。

 

记得以前在国内看过几个香水的广告，到现在为止我都还为之心动，一个是CHANEL的MADEMOISELLE，一个是MISS DIOR CHERIE的。当我拥有这些的时候，我脑子里的想到的第一件事情就是它们的广告，想象着里面优美的画面和充满法国气息的街道，建筑。还有KEIRA KNIGHTLY那最后充满女性色彩的嫣然一笑。是广告，赋予了这些产品无限的想象力和浪漫的气息，我就是被洗脑的一个。

 

话说回来，理智与情感有的时候总是在脑中徘徊，理性的生活会让你的LIFE变的没有活力，太过情感就会让你包里的信用卡“工作过量”。所以适可而止的给自己增加点乐趣（前提是这个商品质量没有问题），一瓶香水的价值或许是有限的，如果它的存在能让你变的开心而充满活力，那么尽情的享受吧。