抢青少年市场 脸书也要玩抖音了

世界日报 10-27 16:46+-

Facebook(脸书)也要玩"抖音"了?新浪科技根据美国科技媒体TechCrunch报导,Facebook正在开发一款独立短视频应用产品"Lasso",用户可以录制并分享跟随音乐对口型或跳舞的视频,类似于中国的"抖音"(TikTok)。

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根据现任和前任Facebook员工透露的消息,Facebook希望在充分利用其最近从大型唱片公司获得的音乐授权的同时,通过这款产品赢回青少年的注意力。"Lasso"的开发是为了跟Musical.ly竞争,后者受到青少年的广泛欢迎,并且获得了6000万月活跃用户。后者最近刚刚被中国科技巨头字节跳动斥资10亿美元收购,并将其整合到"抖音"中。

这款产品由Facebook视频和Watch团队成员参与,负责人则是Facebook首席产品设计师布拉迪·沃斯(Brady Voss)。知情人士表示,它为青少年开发,主打有趣,重视创意。

报导指出,Facebook从2016年就开始调查青少年音乐领域,还专门成立一个团队来研究Musical.ly。但当时有人怀疑Musical.ly或许并不像其宣传得那么热门,而Facebook也放松了警惕。

直到今年早些时候,Facebook与大型唱片公司签订授权协议后,音乐项目的热情又重新点燃。起初只是避免让用户自己录制的音乐视频因为侵犯版权而被删除,但他们很快又在Instagram上推出音乐贴纸,让用户可以向Stories中增加音轨。

该公司还开始尝试Lip Sync Live功能,让用户可以进行卡拉OK流媒体直播,而且还向主页开放这项功能。他们还准备让用户把自己喜欢的歌曲嵌入资料页面,与好友分享。

与此同时,"抖音"却在迅速蹿红。根据App Annie的数据,"抖音"在美国iPhone应用中的排名从三个月前的第32名上升到目前的第五名。

报导指出,根据投资银行Piper Jaffray的调查,现在只有5%的美国青少年将Facebook视作最喜欢的社交平台。每月使用该服务的青少年比例已经从2016年春天的60%下降到目前的36%。所以Facebook需要通过新的方式来吸引青少年,而独立音乐引用有望起到这样的作用。

Facebook之前曾经进行过尝试,推出过Poke、Slingshot、Bolt、Flash等多款独立应用,但均未成功。虽然Snap和YouTube都没有开发合适的音乐视频制作工具,但Facebook却希望挑战字节跳动。多数人都对摄像头不感兴趣,尤其是笨拙的青少年,但如果能够配上合适的音轨,他们的自拍视频或许可以迅速蹿红。

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